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中國游艇產業(yè)進入市場細分和專業(yè)化推進階段

發(fā)布時間:2013-11-30

從上世紀70年代開始,中國大陸才正式接觸游艇這個新興事務,萌芽時期制造的游艇以來料加工豪華游艇為主,這些游艇均以出口形式輸出到國外。在那個資訊不發(fā)達的年代,除非是業(yè)內人士普通人很難接觸甚至聽聞到游艇,然而也許就是游艇的這種特殊出現(xiàn)形式預示了游艇在中國的發(fā)展之路必然是從高端到普通大眾的緩慢過程。

隨著全球金融危機的爆發(fā),全球經濟的暗淡表現(xiàn)給了亞洲一個機會,從上游的游艇制造到中下游的游艇銷售、服務、培訓等無一不搶占這一新興市場,特別是中國在經濟上的搶眼表現(xiàn),引得國際大牌游艇企業(yè)紛紛垂青。在國際大牌主導的市場下,成交的游艇類型往往是豪華型的商務游艇,買家也多數(shù)被大型企業(yè)、上市公司所占據。即使在承擔一部分宣傳普及游艇休閑、親水活動作用的游艇展會上,傳出來的消息也都以刷新游艇歷史成交價為榮,可想而知這對一般家庭而言是多么難跨越的一個高門檻。

游艇本是個舶來品,對比她的起源地及盛行地區(qū),我們發(fā)現(xiàn)在那些地區(qū)游艇被賦予了更親民的意義與內涵,更能體現(xiàn)出她的價值與魅力。

經過對歐美游艇產業(yè)的考察發(fā)現(xiàn),在游艇消費市場中占據大比重的并不是動輒上百萬的豪華游艇,而是更適合一般家庭出游歡聚的經濟型游艇,釣魚艇和帆船是這類游艇的典型代表,二者能占據70%的市場份額,其中,釣魚艇占45-50%,帆船占20-25%。由此,我們能輕易得出一個結論:釣魚游艇在游艇消費市場上占據了舉足輕重的地位,已經深入到歐美及水上休閑運動發(fā)達國家人民的日常生活中。

中國的游艇消費是否可以跨越集團消費、富豪消費的超級游艇小圈子?中國的國情是否適合釣魚游艇的普及與發(fā)展?

答案是肯定的!據不完全統(tǒng)計,中國的海釣俱樂部達到300個,海釣愛好者近40萬人,職業(yè)海釣人200人,游釣船5500艘(含簡易漁船),平均海釣愛好者每年出行的次數(shù)為24次,每年用于海釣的花費在8萬元人民幣左右,而且海釣愛好者的數(shù)量還在直線上升,潛在的市場被業(yè)內人士非??春谩?/span>

以大連市為例,每年6月開始,就進入了海釣活躍期,往返于漫長海岸線上各類釣魚艇和漁船達五六百條,足以見得大連市海上垂釣的繁忙。業(yè)內人士透露,一般來說,一條用以出租的釣魚艇每年出海天數(shù)可以達到100天以上,好的釣魚艇甚至可以達到150天。

龐大的海釣愛好者為釣魚游艇市場提供了消費基礎,而且近年來海釣業(yè)較為發(fā)達的日本、韓國,因海釣魚類資源減少,出現(xiàn)了海釣活動地點向外轉移的趨勢,與這些國家臨近的中國,便成為了他們的首選地區(qū)。我國有著豐富的水產資源,渤海是中國的內海,黃、東、南海是西太平洋的陸緣海,四大海域總面積473萬平方千米,其中淺海灘涂面積在水深15米以內的為1200萬公頃,潮間帶面積200萬公頃。大陸海岸線1.8萬千米,加上6500多個島嶼岸線1.4萬千米,共3.2萬多千米。漁業(yè)水域和生物資源豐富,可供捕撈生產的漁場面積為81.8萬平方海里。 我國海洋生物有3000多種,其中可捕撈、養(yǎng)殖的魚類有1694種,經濟價值較大的有150多種。

釣魚直接產生的經濟效益與釣魚帶動的綜合經濟效益比例為16。海釣帶來的不單純是釣一條魚的概念,它釣來的是一場新型的“漁業(yè)”革命。在它所產生的規(guī)模和效益當中,還包含著更多的游艇經濟、酒店經濟、海景房產經濟、休閑娛樂經濟。

從客觀因素來看,中國海釣產業(yè)的發(fā)展已經具備了大力發(fā)展釣魚游艇的基礎,中國游艇市場也已經進入市場細分和專業(yè)化推進階段,只需要通過各種形式在推廣海洋文化,推動海釣文化方面下大力氣宣傳,結合各地方優(yōu)勢,有針對性的去引導游艇消費。

而另一個橫亙在中國釣魚游艇細分市場面前的困境是,我國的游艇產業(yè)和游艇消費市場還處于初級發(fā)展階段,與國外進口的游釣船艇相比,我國目前設計的部分游釣船艇在游釣功能配置和船體結構的人性化體現(xiàn)方面確有不少缺陷,主要原因是普遍缺乏對這塊市場需求的了解與客觀判斷。而且,國內需求方面大都把目光集中在公務艇與商務艇層面,一方面造成游艇制造廠商由于市場擠壓帶來的利潤縮減,另一方面未來需求被日益看好且批量極大的國產化、私家用途的品牌游釣艇卻少有研發(fā)推介或新品上市,形成市場真空,這不能不說是一種遺憾。

根據中交協(xié)郵輪游艇分會的預測,未來5-10年中產階級家庭將是中國游艇市場的主力消費群體,相信隨著中國海洋文化的推廣和海釣產業(yè)的日漸成熟,釣魚游艇大有可為!